品牌筆記

--技術創新與品牌思考

文／本團團長 張育華


6月，適逢國光與日本能樂堂共製的《繡襦夢》在橫濱首演之際，同時間發行的《商業週刊》刊出一篇「京劇團變友達創新老師」的專訪，代表科技最尖端的友達光電，竟找上國光劇團策劃「京劇藝術工作坊」，做為數百名研發部門主管「激勵創新」的培訓課程，先進科技產業向傳統戲曲劇團取經，國光憑著什麼吸引友達光電上門學習？

這印證國光這幾年所建構的「品牌價值」，已受到企業領導人的關注與重視。國光在面臨「如何從傳統中創新、從逆境裡翻身轉型」的困境下，成功的將京崑文化的傳承，轉化成為活絡的文創思考力，打造出文化品牌印記，也締造了深層的社會影響力，這個範例竟引領科技菁英走進了戲曲劇場！

近年來國光的「品牌意識」越來越明確。無論傳統戲或新編戲，作品中的現代意識與人文思考，已成為節目規劃與藝術呈現的核心理念，而精實的傳統基本功法，則是鑲嵌在這些演出劇目裡的璀璨寶石，製作品質已形成堅實的口碑。國光的創新，不只是創意思維，更重要的是讓傳統的演繹形式不斷淬煉更迭，促進了表演技術內容的翻新。也因為有實踐成熟的策略步驟，國光走出了傳統劇團的視野格局，真正蛻變成為一個「品牌」，甚至一個「IP」。

早年的國光，曾面臨傳統京劇立足台灣的的生存危機，經由奮力尋路，開始從行銷觀點拓展新觀眾，開發出一系列的運作策略。後來更借鑑企業界的思維理念，讓演出製作從技術創新，產品組合，觀眾佈局，進入價值轉型，我發現儘管產業領域不同，但觀照生存處境的發展模式，卻是非常相似的，無論是傳統產業還是新興科技產業，都要經營出與時俱進的競爭力，因應時代接受挑戰，想安於現狀就可能被市場淘汰，走入歷史。因此國光從製作思考、行銷手法、團務營運、到深耕擴展觀眾服務的發展面向……處處都是建構品牌文化價值的用心所在。

「品牌」，是消費社群心中的觀感，是大眾對產品價值的信任；是製作生產部門對客戶的承諾，是品管水準的卓越要求。「品牌」就是品質跟形象，是具有熱誠與感染力的溝通服務，是「嚴謹、效率、務實」的工作態度；「品牌」更代表著競爭力，是擁有理想願景的信念，是組織永續經營的基石。這是國光組織系統內部工作文化的建立過程，追求品牌，讓國光更能認知自身的競爭優勢及發展定位。而建構「品牌識別性」的過程，就是持續與時俱進、「激勵創新」的過程，只有厚植創意，跳脫慣性思考與僵化約束，勇於追求卓越，才能在超競爭的時代裡開拓新局。

品牌國光，也是我們對所有關愛國光朋友們的一份許諾！